|
Контент-анализ – метод качественно-количественного анализа содержания
документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций,
отраженных в этих документах.
Контент-анализ – формализованный метод изучения текстовой и графической
информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные
показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью,
систематичностью.
Контент-анализ не отменяет необходимости обычного (т.е. содержательного)
анализа документов. Первый дополняет второй, их сочетание углубляет понимание
смысла любого текста. Контент-анализ позволяет обнаружить в документе то, что
ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что
имеет важныйсоциальный смысл.
Контент-анализ рассчитан главным образом на
исследование социологических и психологических аспектов массовой коммуникации,
которые реализуются в тексте с разной частотой, поэтому для исследования
необходимо привлекать текстовые массивы. Исследование отдельных текстов при
помощи этого метода не имеет смысла, за исключением решения узких задач,
например установления мотивированности конкретного коммуникатора или автора.
Контент-анализ не отменяет необходимости обычного
(т.е. содержательного) анализа документов. Первый дополняет второй, их
сочетание углубляет понимание смысла любого текста. Контент-анализ позволяет
обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его
традиционном изучении, но что имеет важный социальный смысл. Принципиальное
отличие этих методов анализа заключено в явно выраженной строгости,
формализованности, систематизированности контент-анализа. Он нацелен на
выработку количественного описания смыслового и символического содержания
документа, на фиксацию его объективных признаков и подсчет последних. По мнению
ряда социологов (Маркоффа, Шапиро, Вейтмана и др.), контент-анализ можно было
бы назвать «текстуальным кодированием», так как он предполагает получение
количественной информации о содержимом документа на основе ее кодирования.
Кроме того, контент-анализ отличается от всех прочих
способов изучения документов, тем, что он позволяет «вписать» содержание
документа в социальный контекст, осмыслить его одновременно и как проявление, и
как оценку социальной жизни. «Вписывание» документа в изучаемую проблему предполагает
выявление того, что: а) существовало до него и получило в нем отражение, б)
наличествует только в нем, в) будет после него, т.е. явится итогом его
восприятия адресатом.
Похожие статьи:
Социальные институты.
Другой тип социальных систем складывается на основе общностей , социальные связи которых обусловлены объединениями организаций . Такие социальные связи называются институциональными , а социальные системы - социальными институтами . После ...
Приложения
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Экономика Амурской области
Экономическое и социальное развитие любого региона, любой страны во многом зависит от привлечения инвестиции. Настолько на сегодняшний день наш регион является привлекательным для инвесторов? Каки ...
Развитие беспроводных технологий для ускорения уплаты таможенных пошлин.
Таможенные власти в Канаде, США и Мексике используют современные телекоммуникационные средства обслуживания в шести участках по своим общим границам. В Северной Америке в рамках опытной системы автоматизации на большегрузных автомобилях, ...
|
